重视产品包装魅力

提高产品市场竞争力

 

原市包协一届副秘书长  吴城桂

 

    我国进入改革开放新时代以来，在市场经济大潮推动下，产品包装在商品市场名声雀起，成为耀眼的明星，经济界人士还给它戴上“桥梁”、“媒介”、“竞争力”顶顶桂冠。产品包装也从企业生产中的从属位置，上升成为和生产、销售有着举足轻重的一环。是的，在经济蓬勃发展、科学技术飞速发达，人民生活日益提高的今天，产品包装的意义已远远超出保护产品、安全运输的范畴。在买方成为主导市场情势下，产品包装已成为生产企业与消费者的“桥梁”，产品包装已是产品进入流通领域，转成为消费者手中商品的“媒介”，在市场上产品包装还成为介绍产品、企业与提高产品品位的“竞争力”；随着产品销售量的增加和产品包装自身的成本，产品包装同企业附加值也有着密切关系。一句话：产品包装已成为工业企业不能等闲视之的经济新课题。

    在《包装工艺学》中，产品包装新的定义是：“产品包装是现代商品生产不可缺少的组成部份，是容纳物品与保护产品的容器。它的功能是使产品便于运输，便于消费者使用，并赋予宣传产品，促进销售作用，再要具备无公害，易处理环保功能和符合低碳要求。”企业经营活动实践证明，企业产品通过流通渠道进入市场成为商品，是少不了对产品进行包装，而产品包装必须符合市场商品流通规律，要对产品实施技术手段，实现特有功能作用，使商品安全地到达消费者手中并方便地使用，只有这样才能真正地达到保护消费者与企业的利益。随着群众的物质生活与文化生活的提高，企业对进入市场的产品，还要对产品通过包装进行美化，让包装展现魅力，向消费者传递产品个性与企业品位，使消费者在选购商品的瞬间，形成直观冲击，对产品与企业产生良好印象，完成对商品选购任务。所以产品包装在商品传递与交换过程中，是有着推销产品的特有功能，承载着企业产品销售力与市场商品销售的竞争力。企业的产品包装，不论来自企业自身的包装制造车间或是向协作单位外购，包装品都是由原材料、人工等制造而成，有着共同关注的包装产品成本。包装品成本是企业产品总成本组成部分，所以产品包装在一定意义上蕴藏着企业附加值潜力，关系着企业利润的提高。综上所述，产品包装内涵随着社会经济的发展有着质的变化，这个变化犹似给企业展现商战平台，让我们施展才艺，迎战激烈竞争的挑战与创新发展的机遇。

    我市产品包装事业由于政府各级领导重视与广大科技人员积极努力，是有了很大发展，现时商品市场上琳琅满目花样繁多的商品，经由美奂美伦的包装，整个市场变得像春天的花苑，百花齐放、竞先吐艳，处处突现出商品的竞争力与亲和力。纵现我市产品包装大好局面，究其经验与做法，主要可为是：

    一、坚持包装标准，保障产品安全地进入流通领域完整到达消费者手中。包装标准是国家制订的保障物品在贮存运输和销售中的安全与科学管理的需要，以包装的有关事项为对象所制订。而产品包装标准内容就是对在生产技术活动中所制造运输包装，销售包装的品种、规格、尺寸的参数、工艺、性能作统一规定，是我国目前产品包装唯一标准。我们企业产品包装成功经验就是遵照国家规定的产品包装标准要求，严格坚持标准生产产品包装，给企业产品披上合格包装外衣，真正做到保障消费者与企业利益。

    二、依靠科技人员，坚持创新开拓，让有特色产品包装进入市场竞争。产品包装在某种意义上是俱有可塑性日用工艺品，我市企业的包装品经过科技人员努力，设计出众多门类别具风格、独具个性包装。在市场上颇受消费者青睐与好评的包装就有：将不同规格产品组合一起的配套包装；有附送相类别商品的馈赠包装；有完成包装功能后可再使用的多用途包装；有按不同需要的精致及普通的分级包装；有可分量使用的小份量包装；等等、等等。特别是东经公司研发出新颖可折叠式鞋盒包装，这可真的是具有里程碑意义创新之举，也是反映与标志着我市产品包装技术到了一个新台阶。

    三、传承包装文化，让产品包装参与营造和谐向上的社会氛围。文化是人类参加社会活动创造物质财富与精神财富的总和，产品包装文化就是消费者对真善美高尚情操与对产品实用功能统一的要求。我们产品包装当事者，重视产品包装文化在流通领域的传媒作用，运用艺术手段利用产品包装有限空间，用色、型、图、材料等元素，塑造产品与企业品牌，传递积极健康价值取向和乐观向上与时俱进时代精神，由此赢得消费者好感，得到社会认可，这就是产品包装独特的竞争亲和魅力。

    四、节约资源、关注低碳。低碳是人类和地球和谐相处大行动，低碳经济是工业企业行为准则。低碳经济在产品包装生产中的体现就是降耗、减排与节约资源，对于这个要求我们的企业高瞻远瞩积极进行探索，最为实际的行动就是在产品第一层次包装容器上运用软包装复合材料代替塑料瓶与金属铝罐，在第三层次运输包装材料上以高强度瓦楞箱代替木箱节约木材。这些事例充分说明低碳行动已在产品包装中得到贯彻，特别是以纸代木的成功，既节约木材又有利环保，获得大城市收货单位夸赞叫好，他们说：“现在不用为废木料处理犯难发愁了！”以低碳为准绳是包装产业发展的关键，我们的企业家已经实践了，真是值得可喜可贺。

    毋庸置疑，由于产品包装在企业经济活动中是依附于产品而存在，在产品营销活动中又是产品销售附加功能。所以在产品包装事业发展中，仍也存在不平衡，如有的对产品包装的认识没有随着它的内涵变化而提高，还没有将它列为经常议事日程，与企业产品生产共进退；如有的在产品包装实践中，对坚持包装标准不坚决，有因包装不善造成损失；如有的搞有悖于低碳精神的过度包装，浪费资源，不被消费者接受！这些大概就是产品包装发展中的小小的不平衡，肯定地说经过互相勉励，会随着产品包装事业迅猛发展而堙没。

    我市产品包装生产技术底蕴丰厚，渊源长久，在上世纪八十年代就建立了市包装技术协会，工经委领导徐世存主任挂帅亲兼会长，在徐会长带领下，包装技术人员发奋图强，同心协力，将我市包装技术研究开发工作开展得红红火火，开拓出许多包装新产品，多次获奖、受省政府好评。市包装联合会承上启下团结广大科技人员积极创新，硕果累累，开创出我市包装事业崭新局面。更为可喜的是浙江东方职业技术学院开设多个包装专业课程，为包装技术培养人才。坚信有了多方携手，群策群力，团结奋斗，我市包装事业定会取得更大成绩，为我市工业生产大发展作更大贡献。